股票投资交流平台 小红书正在“抢走”TikTok上的美国用户
1月14日,小红书概念股集体走强股票投资交流平台,壹网壹创等多股涨停。A股迎来“小红书时刻”。这一切都归因于寻求“归属”的TikTok“难民”们。
1月13日,小红书APP在美国苹果应用商店排行榜上的名次不断提升,一度跃升至免费APP榜首,超越Meta推出的类推特产品“Threads”。而在小红书上,通过标签“tiktokban”(TikTok禁令)、“#tiktokrefugee”(TikTok难民)已经可以找到不少定位在美国创作者、自称从TikTok迁移而来的创作者和用户。
移动数据调研机构Sensor Tower历史数据显示,1月12日,小红书还排在苹果应用商店免费APP榜单上第11名,一日后冲上第二名;字节跳动的另一款图文应用Lemon8在这两日始终保持Google和苹果应用商店的第一名。
1月10日上午,TikTok就“不卖就禁”法案上诉一案刚在美国最高法院进行庭审辩论,正在等待宣判。距离禁令生效已不到一周,自救来到最后关头的TikTok仍未看到转机。而对此感到愤怒的用户们从TikTok上了解到小红书(Rednote),并认为这将成为他们的去处。“因为数据可能流向中国而封禁TikTok,我们就用实际行动将数据彻底给你们。”一位来到小红书的TikTok用户Anna告诉羊城晚报记者。
为什么承接这波泼天流量的是小红书,不是Instagram,不是Meta旗下的众多产品,不是X?除了Anna所说的理由外,另一位TikTok用户Sara给出了另一个角度。Sara表示,大部分人没有转向Instagram和X,是想以此来表达对围绕TikTok在美国运营情况的事实及相关情形被有意政治化的不满。“Instagram和X来自扎格伯克和Meta,难道美国政府就不会滥用个人信息了吗?我们并不能保证这一点。”
事实上,在TikTok“凶多吉少”的情况下,字节跳动希望Lemon8成为迁移用户的目的地。不过,羊城晚报记者询问了多位转投小红书怀抱的TikTok用户,都表示并没有听说过这款产品。也有用户对于Lemon8是否也会遭到美国政府封禁表示担忧,毕竟都隶属于字节跳动。对于用户的向外迁移,字节跳动内部人士告诉羊城晚报记者,“无可奈何花落去。”
2024年11月12日,TikTok美国官网宣布打通TikTok与Lemon8之间的账号和内容同步功能,创作者可以通过TikTok账号直接访问Lemon8,并把内容同步分发过去。近期,Lemon8在iOS上的下载量排名也大幅提升。
天风证券认为,小红书凭借独特、丰富、多元的内容,和真诚分享利他的社区理念,成功从美妆护肤品类拓展到围绕年轻人的生活方式平台。天风证券看好国际版持续出圈打开用户天花板,提升内容丰富性,打开平台变现空间。
不过,值得注意的是,外国用户借助翻译软件、AI助手等使用小红书,仍在适应不同的平台生态。一位前小红书内部人士表示,小红书虽然自诞生之日起就是一个“海外购物分享指南”,但它的产品与内容向来是为中文而生,此前也并没有做过海外的适配。这使其在承接海外用户上天然具有难度。
对于这波泼天的“富贵”,小红书将如何承接?记者就此问题询问小红书官方股票投资交流平台,截至发稿前未得到回应。
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