股票投资交流平台 小红书正在“抢走”TikTok上的美国用户

1月14日，小红书概念股集体走强股票投资交流平台，壹网壹创等多股涨停。A股迎来“小红书时刻”。这一切都归因于寻求“归属”的TikTok“难民”们。

1月13日，小红书APP在美国苹果应用商店排行榜上的名次不断提升，一度跃升至免费APP榜首，超越Meta推出的类推特产品“Threads”。而在小红书上，通过标签“tiktokban”（TikTok禁令）、“#tiktokrefugee”（TikTok难民）已经可以找到不少定位在美国创作者、自称从TikTok迁移而来的创作者和用户。

移动数据调研机构Sensor Tower历史数据显示，1月12日，小红书还排在苹果应用商店免费APP榜单上第11名，一日后冲上第二名；字节跳动的另一款图文应用Lemon8在这两日始终保持Google和苹果应用商店的第一名。

1月10日上午，TikTok就“不卖就禁”法案上诉一案刚在美国最高法院进行庭审辩论，正在等待宣判。距离禁令生效已不到一周，自救来到最后关头的TikTok仍未看到转机。而对此感到愤怒的用户们从TikTok上了解到小红书（Rednote），并认为这将成为他们的去处。“因为数据可能流向中国而封禁TikTok，我们就用实际行动将数据彻底给你们。”一位来到小红书的TikTok用户Anna告诉羊城晚报记者。

为什么承接这波泼天流量的是小红书，不是Instagram，不是Meta旗下的众多产品，不是X？除了Anna所说的理由外，另一位TikTok用户Sara给出了另一个角度。Sara表示，大部分人没有转向Instagram和X，是想以此来表达对围绕TikTok在美国运营情况的事实及相关情形被有意政治化的不满。“Instagram和X来自扎格伯克和Meta，难道美国政府就不会滥用个人信息了吗？我们并不能保证这一点。”

事实上，在TikTok“凶多吉少”的情况下，字节跳动希望Lemon8成为迁移用户的目的地。不过，羊城晚报记者询问了多位转投小红书怀抱的TikTok用户，都表示并没有听说过这款产品。也有用户对于Lemon8是否也会遭到美国政府封禁表示担忧，毕竟都隶属于字节跳动。对于用户的向外迁移，字节跳动内部人士告诉羊城晚报记者，“无可奈何花落去。”

2024年11月12日，TikTok美国官网宣布打通TikTok与Lemon8之间的账号和内容同步功能，创作者可以通过TikTok账号直接访问Lemon8，并把内容同步分发过去。近期，Lemon8在iOS上的下载量排名也大幅提升。

天风证券认为，小红书凭借独特、丰富、多元的内容，和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类拓展到围绕年轻人的生活方式平台。天风证券看好国际版持续出圈打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间。

不过，值得注意的是，外国用户借助翻译软件、AI助手等使用小红书，仍在适应不同的平台生态。一位前小红书内部人士表示，小红书虽然自诞生之日起就是一个“海外购物分享指南”，但它的产品与内容向来是为中文而生，此前也并没有做过海外的适配。这使其在承接海外用户上天然具有难度。

对于这波泼天的“富贵”，小红书将如何承接？记者就此问题询问小红书官方股票投资交流平台，截至发稿前未得到回应。

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